La iniciativa pone en marcha un programa de comunicación al medio rural sobre cambio climático, uso del agua y contaminación, con objeto de concienciar y sensibilizar de las causas que lo aceleran. 

También pretende sensibilizar sobre la relación que este fenómeno guarda con el agua, y la consecuente necesidad de usarla de un modo racional y responsable. Con esta iniciativa se pretende que desde el medio rural y el sector agrario se contribuya al desarrollo sostenible, mediante la puesta en marcha de un programa estatal de comunicación.

Las actuaciones a realizar son: 

• Puesta en marcha de actividades didácticas y comunicativas, tales como juegos y concursos.
• Elaboración de productos promocionales, incluida una página web, y de materiales didácticos. 
• Difusión del propio programa de comunicación.